Markenrelaunch für Schönwald Porzellan
Schönwald – ein internationales Unternehmen aus Bayern, das Porzellan für den professionellen Einsatz in Hotel und Gastronomie anbietet. Jedes einzelne Produkt ist eigens für den Gastronomen und seine Gäste bestimmt. Das zeigt sich im Design der Formen, im umfassenden Service und in der Materialqualität, die höchste Ansprüche gewährleistet. Trotzdem wurde Schönwald von außen oft als „alt“ und „verstaubt“ wahrgenommen. Das Profil der Marke wurde geschärft und das Unternehmen neu positioniert.
Dampfende Töpfe, schreiende Köche – sie zeigen die Performance, aus der höchster Genuss entsteht. Das Bindeglied sind die Porzellanprodukte von Schönwald, die sowohl in der Küche als auch im Restaurant allen Ansprüchen gerecht werden. Selbstbewusst verdichten sich die drei Markenstärken Qualität, Design und Service zum neuen Claim: „GERMAN PERFORMANCE“. Für die Inszenierung der Marke stehen Küchenprofis, kulinarische Spezialitäten und niveauvolle Genussmomente auf der Bühne. Das lebhafte, praxisnahe Design wird mit direkten, kraftvollen Aussagen aufgeheizt: „38 Grad, 65 Menüs, 20 Minuten“.
Weiterhin wurden einige Funktionen der Internetseite modernisiert: Eine neu entwickelte Informationsarchitektur hat den Zugang zum Produktsortiment einfacher und bequemer gemacht. Ein Produkt-Selektor unterstützt den User bei der Suche nach dem besten Porzellan für die von ihm bevorzugte Verwendung.
Insgesamt waren wir für die Markenpositionierung und -profilierung, das Corporate Design, das Brandbook und die Imagebroschüre, die Kampagnen, das Internal Branding, die Bildsprache, die Fotoshootings und den Internetauftritt verantwortlich. Der erfolgreiche Markenrelaunch wurde mit dem „Red Dot Award 2011“ ausgezeichnet.
Die neue Markenwelt von Schönwald ist nah beim Kunden. Das zeigen auch die Fotos der neu entwickelten Bildsprache, die aufwändig in echten Küchen, Restaurants und Hotels geshootet wurden – ohne Models, ohne Schauspielerei. Vielen Kunden liegt daran, den Kern einer starken Marke zu erfahren. Deshalb ist auf der Internetseite unter dem Menüpunkt „Performance“ ein eigener Bereich zu diesem Thema entstanden. Die Marke an sich steht mit dem Produktsortiment gleichwertig auf Augenhöhe. So, wie der Gastronom oder Hotelier sich für seine Gäste anstrengt, das Essen gut kocht, den Tisch eindeckt und alles inszeniert, genauso strengt sich das Unternehmen Schönwald für seine Kunden an – beim Porzellan, Design und Service. Und das sollen sie spüren. Auch das ist „Performance“.
